Développer son activité professionnelle grâce à la Stratégie Publicitaire Professionnelle

Apprenez à créer des campagnes publicitaires performantes et éthiques pour booster votre activité en ligne et maximiser votre retour sur investissement.

Objectif de la formation

La formation a pour premier objectif d’apprendre aux participants à élaborer une stratégie publicitaire claire et efficace, en partant d’une analyse rigoureuse du marché et des tendances. Cela implique de savoir identifier les opportunités et les menaces, d’évaluer les forces de l’entreprise, et de fixer des objectifs publicitaires cohérents avec les besoins réels du business. Cette étape stratégique est fondamentale pour éviter les actions publicitaires hasardeuses ou mal ciblées.

Ensuite, la formation permet de déterminer avec précision les audiences cibles. Grâce à des techniques de segmentation avancée (démographique, comportementale, psychographique…), les participants apprennent à créer des personas représentatifs et à choisir les canaux de diffusion les plus adaptés : réseaux sociaux, moteurs de recherche, e-mailing, display, etc. Le but est d’assurer que le bon message atteigne la bonne personne, au bon moment.

Un autre objectif clé est de concevoir et gérer des campagnes publicitaires multicanales. Les stagiaires apprennent à structurer un message publicitaire impactant, à paramétrer des campagnes sur des plateformes comme Google Ads, Meta Ads ou LinkedIn Ads, et à planifier leur diffusion. Ils découvrent les méthodes d’optimisation pour générer un trafic qualifié et améliorer les taux de conversion.

La formation met également l’accent sur la mesure de la performance des campagnes via les indicateurs clés (KPIs) tels que le CPC, le CTR, le ROAS, ou encore le taux de conversion. Les participants sont formés à interpréter les données issues des outils d’analyse (Google Analytics, Meta Business Suite…), à identifier les axes d’amélioration et à ajuster les campagnes en temps réel pour maximiser leur efficacité.

Enfin, un volet essentiel de la formation est consacré à la conformité légale et éthique. Les participants prennent connaissance des réglementations en vigueur (comme le RGPD ou les recommandations de l’ARPP) et des bonnes pratiques à adopter pour assurer la transparence, l’honnêteté et la responsabilité sociale dans leurs campagnes publicitaires. Cette dimension garantit que leur communication digitale reste respectueuse des utilisateurs et conforme aux normes.

Module 1 : Introduction à la stratégie publicitaire digitale (6 heures)

Chapitre 1 : Analyse de marché et définition des objectifs publicitaires

Étudier les tendances et la concurrence
Identifier les opportunités du marché
Définir des objectifs publicitaires clairs et mesurables
Études de cas pratiques

Chapitre 2 : Élaboration d’une stratégie publicitaire efficace

Différents types de stratégies (branding, acquisition, retargeting...)
Adapter la stratégie au public cible et au budget
Planification des actions publicitaires

Module 2 : Identification des audiences & choix des canaux publicitaires (7 heures)

Chapitre 1 : Segmentation et définition des audiences cibles

Outils de segmentation : démographique, comportementale, psychographique
Création de personas marketing
Atelier pratique : identification d’audiences pour une marque fictive

Chapitre 2 : Sélection des canaux publicitaires

Présentation des canaux : SEO, SEA, Social Ads, e-mailing, display…
Avantages/inconvénients selon les objectifs
Études de cas de campagnes multi-canaux réussies

Module 3 : Conception & gestion des campagnes multicanales (8 heures)

Chapitre 1 : Création d’une campagne publicitaire

Élaborer un message publicitaire adapté
Créer des visuels et contenus impactants
Paramétrer une campagne sur Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads…

Chapitre 2 : Gestion et optimisation des campagnes

Suivre les résultats en temps réel
Optimiser le ciblage, le budget, les formats
Utilisation des outils de gestion de campagnes

Module 4 : Suivi et analyse des performances (7 heures)

Chapitre 1 : Analyse des KPIs publicitaires

Identifier et comprendre les indicateurs clés : CPC, CTR, ROAS, conversions…
Utilisation des outils d’analyse : Google Analytics, Facebook Insights…
Évaluation de la rentabilité d’une campagne

Chapitre 2 : Optimisation des performances

Ajustements basés sur les données
Tests A/B et amélioration continue
Rédaction d’un rapport d’optimisation

Module 5 : Conformité légale et éthique (7 heures)

Chapitre 1 : Réglementation de la publicité digitale

RGPD, cookies, respect de la vie privée
Normes ARPP, mentions obligatoires
Analyse de campagnes non conformes

Chapitre 2 : Éthique et responsabilité sociale

Impact de la publicité sur les publics sensibles
Créer des campagnes responsables et transparentes
Atelier : concevoir une campagne éthique

La formation est accessible 11 jours après validation du dossier sur
MonCompteFormation dès lors que l’élève aura son dossier administratif complet.
Dans le cadre d’une inscription sans utilisation du Compte de Formation, la
formation sera accessible 1 jour après dossier administratif dûment complété, et
sous réserve d’une possible liste d’attente, de laquelle vous serez informé.

● Accueil des stagiaires en visioconférence (synchrone)
● Documents supports de formation projetés (via Google Meet)
● Exercices en groupe
● Etude de cas concrets
● Quizz

Une attestation de fin de formation est délivrée à l’issue de formation.

Nous contacter en cas de besoin d’accessibilité particulier pour un participant en
situation de handicap.
Des rendez-vous en présentiel et à distance sont disponibles. Selon le handicap, la
formation proposée peut être adaptée. Nous pourrons diriger, orienter et
accompagner nos élèves vers nos partenaires en capacité de pouvoir les accueillir
et mener à bien la formation.

Pour vous inscrire, remplissez le formulaire de contact.

Formateur

Détails de la formation

Prix

2500 €

Formateur

Sébastien Cancé

Durée

35 heures (en groupe à distance)

Accès à la formation

En distanciel via Google Meet

Télécharger le programme de formation