Créer une signature sensorielle de marque
Une formation immersive pour concevoir une signature sensorielle unique et mémorable, au service de l’identité de votre marque.
Objectif de la formation
La formation vise avant tout à permettre aux participants de comprendre et analyser en profondeur l’identité d’une marque. Cette première étape est essentielle pour identifier les leviers sensoriels les plus pertinents. En étudiant les valeurs, le positionnement et le public cible de la marque, les participants apprennent à discerner quels éléments sensoriels (son, parfum, texture, lumière, etc.) peuvent renforcer son univers émotionnel. Cette analyse stratégique permet de poser les fondations d’un travail cohérent et personnalisé.
Une fois cette base définie, la formation conduit à l’élaboration d’objectifs sensoriels. Ces objectifs doivent être en parfaite adéquation avec la stratégie globale de la marque. L’idée est de déterminer comment les sens peuvent servir à améliorer la mémorisation de la marque, renforcer son attractivité ou encore susciter des émotions positives chez le consommateur. L’accent est mis sur l’alignement entre la perception sensorielle et le message que la marque souhaite transmettre.
La formation propose ensuite de passer à la phase de création concrète. Les stagiaires apprennent à concevoir des éléments sensoriels spécifiques : une ambiance sonore qui évoque l’élégance, un parfum d’accueil qui apaise, une texture qui surprend ou une lumière qui met en valeur un espace. Ils sont accompagnés pour faire des choix esthétiques et techniques qui renforcent la cohérence de l’univers de marque.
Une autre étape importante de la formation est l’apprentissage de la collaboration avec des experts sensoriels. Qu’il s’agisse de sound designers, de nez (parfumeurs), de designers ou d’ingénieurs lumière, les participants découvrent comment coordonner un projet pluridisciplinaire. Ils apprennent à développer des prototypes sensoriels, à les tester et à les ajuster selon les retours et les objectifs définis.
Une fois la signature sensorielle finalisée, les stagiaires s’exercent à la présenter de manière convaincante. Cette phase vise à développer des compétences en communication et en argumentation. Il s’agit de justifier les choix sensoriels faits, de démontrer leur impact sur l’image de la marque et de convaincre les parties prenantes de leur pertinence stratégique.
Enfin, la formation aborde le déploiement de la signature sensorielle dans un contexte réel. Les participants apprennent à intégrer les éléments sensoriels dans les supports de communication, les lieux de vente ou les campagnes publicitaires. Ils sont également formés à concevoir une stratégie d’activation pour maximiser l’impact de la signature sensorielle, ainsi qu’à évaluer son efficacité sur la perception client.
Module 1 : Introduction à la stratégie sensorielle de marque (6 heures)
Chapitre 1 : Comprendre l’identité de la marque
Définir le positionnement, les valeurs et le public cible de la marque
Comprendre l’impact des éléments sensoriels sur l’image de marque
Étude de cas : analyse d’une marque existante et identification de ses leviers sensoriels
Chapitre 2 : Les leviers sensoriels dans la stratégie de marque
Découverte des leviers sensoriels : son, parfum, texture, lumière, etc.
Sélection des leviers en fonction des objectifs marketing
Études de cas de marques ayant intégré efficacement ces éléments
Module 2 : Définition des objectifs sensoriels & création des éléments (8 heures)
Chapitre 1 : Définir les objectifs sensoriels
Alignement des objectifs sensoriels avec l’identité et la stratégie de la marque
Compréhension de l’effet des stimuli sensoriels sur les émotions et comportements
Atelier pratique : définition des objectifs pour une marque fictive
Chapitre 2 : Création des éléments sensoriels
Conception de sons, parfums, textures et lumières adaptés
Sélection des matériaux, technologies et concepts
Réalisation de premiers prototypes sensoriels
Module 3 : Coordination avec les experts sensoriels et prototypage (7 heures)
Chapitre 1 : Travailler avec des experts sensoriels
Rôle et méthodologie des différents experts (nez, sound designers, etc.)
Gestion de projet et coordination interdisciplinaire
Chapitre 2 : Développement de prototypes sensoriels
Transformation des idées en prototypes fonctionnels
Tests, ajustements et retours utilisateurs
Réalisation de prototypes sensoriels pour une marque cible
Module 4 : Présentation et justification de la signature sensorielle (5 heures)
Chapitre 1 : Présenter la signature sensorielle
Techniques de présentation et de storytelling sensoriel
Préparation d’une soutenance face à un jury fictif
Chapitre 2 : Justifier la cohérence de la signature
Démonstration de l’alignement entre la marque et les éléments sensoriels
Argumentation de l’impact client et de la valeur ajoutée
Module 5 : Déploiement et activation de la signature sensorielle (4 heures)
Chapitre 1 : Déploiement opérationnel
Choix des supports de diffusion (point de vente, digital, packaging...)
Intégration dans les actions marketing
Chapitre 2 : Stratégie d’activation et d’évaluation
Création d’un plan d’activation
Méthodes d’évaluation de l’efficacité sensorielle
Atelier : élaboration d’une stratégie d’activation pour une marque fictive
La formation est accessible 11 jours après validation du dossier sur
MonCompteFormation dès lors que l’élève aura son dossier administratif complet.
Dans le cadre d’une inscription sans utilisation du Compte de Formation, la
formation sera accessible 1 jour après dossier administratif dûment complété, et
sous réserve d’une possible liste d’attente, de laquelle vous serez informé.
● Accueil des stagiaires en visioconférence (synchrone)
● Documents supports de formation projetés (via Google Meet)
● Exercices en groupe
● Etude de cas concrets
● Quizz
Une attestation de fin de formation est délivrée à l’issue de formation.
Nous contacter en cas de besoin d’accessibilité particulier pour un participant en
situation de handicap.
Des rendez-vous en présentiel et à distance sont disponibles. Selon le handicap, la
formation proposée peut être adaptée. Nous pourrons diriger, orienter et
accompagner nos élèves vers nos partenaires en capacité de pouvoir les accueillir
et mener à bien la formation.
Pour vous inscrire, remplissez le formulaire de contact.
Formateur
Sébastien Cancé
Le formateur principal de cette formation est Monsieur Sébastien Cancé, expert en communication et marketing digital. Titulaire d’un Master en communication, il dispose d’une solide expérience dans l'accompagnement de marques souhaitant se différencier par des approches innovantes, notamment sensorielles. Pédagogue passionné, il se distingue par sa capacité à rendre les concepts complexes accessibles et directement applicables. Son écoute attentive, sa maîtrise des outils de création sensorielle et son enthousiasme à transmettre font de lui un guide de confiance tout au long du parcours de formation.
Financement de la formation
Voir pour le texte
Les stats
Taux session 2025
Nombre de stagiaires : 1 stagiaires
Taux de satisfactions organisme : 100%
Taux de satisfactions Formation de français : 100%
Taux d'abandon : 0%
Taux d’interruption en cours de prestation : 0%
Mise à jour Juillet 2025
